المجلة الدولية للعلوم والتقنية
International Science and Technology Journal
ISSN: 2519-9854 (Online)
ISSN: 2519-9846 (Print)
مجلة علمية محكّمة تهتم بنشر البحوث والدراسات في مجال العلوم التطبيقية، تصدر دورياً تحت إشراف نخبة من الأساتذة
الأنشطة الترويجية وأثره على زيادة حجم المبيعات في المشاريع الصناعية الصغيرة والمتوسطة
| الباحث(ون): | - أ. عبد الكريم ساسي النسر
- أ. سراج نصر ابوراوي
|
|---|
| المؤسسة: | المعهد العالي للمهن الشاملة صرمان قسم العلوم الادارية والمالية |
|---|
| المجال: | العلوم الإدارية و المالية |
|---|
| منشور في: | العدد الثامن - أبريل 2016 |
|---|
الملخص
تناولت هذه الدراسة أحد المواضيع الهامة والحيوية في النشاط التسويقي هو المزيج الترويجي وأثره علي حجم المبيعات في المشاريع الصغيرة والمتوسطة الصناعية، والتي تحظى بأهمية كبرى في عالمنا اليوم من أجل النجاح والتنمية والبقاء وتحقيق الأرباح لهذه المشاريع. وتتمثل مشكلة الدراسة في ما مدي استخدام العناصر الترويجية الملائمة في المشاريع الصغيرة والمتوسطة.
ويقوم البحث علي المنهج الوصفي التحليلي الذي يصف الظاهرة والذي يعتمد على تجميع الحقائق والبيانات والمعلومات وتفسيرها وتحليلها وقياس النتائج . باستخدام البرنامج (Spss) الذي يحتوي على حزمة من الاختبارات الإحصائية , وأظهرت نتائج الدراسة وجود تدني في حجم المبيعات لمنتجات المشاريع خلال فترة الدراسة وذلك بسبب وجود قصور في استخدام عناصر المزيج الترويجي في أغلب المشاريع الصغيرة والمتوسطة وكذلك التركيز علي عنصر واحد وإهمال العناصر الترويجية الأخرى، وان هذا الضعف يرجع إلى قلة العناصر المتخصصة في وضع الخطط التسويقية ومحدودية الميزانية المخصصة للترويج مما أثر سلباً على حجم المبيعات.
Abstract
This study dealt with a vital and important topics in marketing activity. It is the promotional mix and its impact on the volume of sales in the small and medium industrial enterprises,